AU Studierejsen

Overgangen til universitetet er ofte brolagt med præstationspres og glansbilleder på sociale medier. Udfordringen for Aarhus Universitet var ikke bare at lave endnu en poleret rekrutteringskampagne, men at skabe reel forventningsafstemning.

Opgaven lød på at overtage og videreudvikle et eksisterende serieformat, der turde vise hele virkeligheden: fra den lammende eksamensangst og kærestesorger til rusugens opture og de nye fællesskaber. Målet var at lade målgruppen spejle sig i det uperfekte og ægte studieliv.

At få unge mennesker til at lægge facaden og dele deres sårbarhed – med et stort universitetslogo i ryggen – kræver et ekstremt trygt rum. Vores stærkeste greb var derfor relationelt og observerende. Vi pillede alt opstillet ud af produktionen og rykkede helt tæt på med et 'flue på væggen'-kameraarbejde.

Vi videreudviklede det eksisterende koncept ved at finjustere balancen, så serien aldrig bliver tung, men bevarer en let og ungdommelig energi. Resultatet er et dokumentarisk format, hvor AU ikke taler til de unge, men lader de unge spejle sig i hinanden.

• Autentisk dokumentarserie i flere episoder, skræddersyet som bærende indhold til AU’s bachelorunivers
• Strategisk konceptudvikling og visuelt løft af universitetets eksisterende format
• Taktiske SoMe-versioneringer (bites og teasers) designet til at fange målgruppen på sociale medier og drive trafik til den fulde serie