DMJX Videreuddannelse

I en medie- og kommunikationsbranche, der flytter sig med lysets hastighed, er tør teori ubrugelig. Professionelle journalister og kommunikatører efterspørger værktøjer, der kan omsættes til direkte værdi på redaktionerne og i kommunikationsafdelingerne allerede næste morgen.

DMJX Kurser og Videreuddannelse havde brug for en målrettet kampagneindsats, der kunne bryde igennem støjen hos travle fagfolk, vække nysgerrighed i den tidlige del af kunderejsen og bevise, at deres undervisning er alt andet end støvet.

Mediebranchen kan gennemskue et poleret reklameunivers på et splitsekund. Derfor droppede vi det opstillede setup og mødte i stedet målgruppen på deres egne præmisser: via mobile-first formater direkte på de sociale platforme. Vi udviklede et strategisk, vertikalt kampagnekoncept bygget op omkring fem ufiltrerede film.

Ved at rykke kameraet helt ind i de faglige miljøer og lade undervisere og deltagere føre ordet gennem ægte udsagn, skabte vi en virkelighedsnær oplevelse. Kampagnen formår at balancere den brede branding af DMJX med mikrosegmenterede budskaber, der taler direkte til de specifikke faggruppers virkelighed.

• 1 x Overordnet 'Hero'-reklamefilm med fokus på DMJX' praksisnære profil og DNA
• 4 x Taktiske segmenteringsfilm skræddersyet med præcis faglig relevans til hhv. journalister, kommunikatører, diplomuddannelser og kreative
• Mobile-first indholdspakke produceret udelukkende i vertikale formater (9:16), optimeret til performance marketing og SoMe-funnels